La gauche sort les baïonnettes contre la marque de vêtements « La Commune de Paris »

« C’est extraordinairement choquant qu’on utilise le nom la Commune de Paris pour vendre des produits de luxe à une petite élite héritière de la caste impériale combattue par les communards ! »

Roger Martelli, historien du communisme et ancien dirigeant du PC est bien énervé quand StreetPress l’appelle pour causer de la marque de fringues « la Commune de Paris 1871». La griffe hipster vient d’ouvrir une boutique rue des Commines, dans le haut Marais. Ses carrés de soie « Paris brûle-t-il » à 90€ ou ses chemises « Varlin » à 140€ pièce restent décidément en travers de la gorge de Martelli, co-président de l’association des Amies et Amis de la Commune de Paris 1871.

Si la marque utilise l’imaginaire révolutionnaire du soulèvement socialiste parisien contre le pouvoir bourgeois (1 mois et demi d’insurrection et 7.000 morts), elle doit désormais gérer le bad buzz : depuis la parution d’un post sur le site alternatif Poisson rouge, qui s’agaçait la semaine dernière que « des hipsters parisiens tentent une OPA sur l’héritage de la Commune de Paris », le web embraye : Libé, Paris-Luttes ou les Inrocks relaient la polémique.

Lancée en 2009, la griffe réalisait 4 ans plus tard plus de 700.000 euros de chiffre d’affaires. Aujourd’hui, ses chemisettes et cardigans sont bien en vue au Bon Marché, chez Colette, ou dans des shops à Brooklyn ou Tokyo. Et après avoir ouvert sa première boutique en nom propre à Paris le mois dernier, le boss Alexandre Maïsetti, a d’autres chats à fouetter que de polémiquer avec les associations de communards :

« Notre réaction [aux articles] est de ne pas en avoir. Nous avons refusé un droit de réponse [sur le blog Poisson rouge]. Le journaliste anonyme n’a pas cherché à en savoir plus sur notre marque. »

Et le quadra d’expliquer que le nom « La Commune de Paris » est une interprétation artistique :

« C’est une forme d’hommage, une transcription créative de l’insoumission et la volonté de garder nos acquis sociaux »

Du biz sur le dos des communards

Mais l’historien quasi officiel du PCF Roger Martelli a son explication :

« La Commune n’est que rapidement enseignée à l’école et peu présente dans l’espace public. Il n’y a pas de station de métro la Commune de Paris. Comme c’est un nom absent de l’espace public, l’espace marchand se l’approprie ! »

Le co-fondateur de la marque réplique :

« Oui, on se fait de l’argent, mais nous ne prenons pas une marge énorme. Nos usines sont situées en Europe et nos employés travaillent dans des conditions justes. Pas comme au Bangladesh ! »

Si le blog Poisson rouge a failli « vomir » en découvrant dans la boutique des « broches en fil d’or frappées du “A” anarchiste », l’historien communiste Martelli s’apprête à ressortir les baïonnettes :

« Il faut casser l’exploitation marchande de la Commune de Paris ! D’une manière ou d’une autre, nous mènerons campagne pour montrer le caractère ridicule de cette marque. »